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根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月廣告市場花費(fèi)同比減少2.0%，環(huán)比減少9.5%。與去年同期相比，2021年1月的廣告花費(fèi)同比降幅有所收窄。在這之中，影院廣告花費(fèi)同比增長10.1%，同樣，各行業(yè)品牌投放影院廣告花費(fèi)增幅有明顯變化，交通行業(yè)影院廣告花費(fèi)同比增長48.7%，個(gè)人用品則增長達(dá)到132.3%。
春節(jié)檔期間，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等熱門電影的爆紅，帶動(dòng)了影院的復(fù)蘇，與此同時(shí)，《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》等經(jīng)典影片的再映更是吸引大批觀眾走進(jìn)影院，為沉寂已久的影院廣告市場帶來一線生機(jī)。
來自國家電影專項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示：截止2019年12月23日，年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊。每部電影開場前5至10分鐘的映前廣告便是一筆不菲的收入。2019年匯總數(shù)據(jù)顯示，中國映前廣告在2020年或達(dá)到200億元的市場規(guī)模，將成為非票房收入最強(qiáng)勁的增長引擎。雖然疫情對第一季度的影院廣告造成了一定影響，但同時(shí)也給了行業(yè)慢下來的機(jī)會(huì)。影院廣告公司可以趁機(jī)提升數(shù)字營銷能力，加快數(shù)字化智能放映基礎(chǔ)建設(shè)，形成一定規(guī)模，迎接疫情后真正的爆發(fā)和競爭。
從1998年國內(nèi)第一支銀幕廣告出現(xiàn)開始，經(jīng)過20多年的發(fā)展，影院廣告經(jīng)歷了從“全國貼片”—“區(qū)域貼片”—“包月包廳”—“銀幕巨陣”的模式演化，“受眾細(xì)分化”、“傳播精準(zhǔn)化”等方面的精耕細(xì)作使影院廣告成為了電影產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)和影院重要的利潤來源之一。雖然相對于中國廣告行業(yè)8000多億的整體規(guī)模，200億體量的影院廣告（以映前廣告為主）份額實(shí)在單薄了些，但現(xiàn)在這種單薄也正反向說明影院廣告的可提升空間。
未來的中國影院廣告市場依然會(huì)增長，但是這種增長必然植根于票房市場，并與現(xiàn)有的市場趨勢基本一致。在中國現(xiàn)有的影院中，有全國性廣告合作的影院僅占總量的三分之一，這樣算下來有超過一半的影院廣告資源和價(jià)值可能是沒有充分挖掘和利用的。影院廣告大盤增長的趨勢毋庸置疑，細(xì)化到單體影院的區(qū)別，可能就是由于票房變化所產(chǎn)生的廣告收入差距。好在，隨著越來越多的精品電影內(nèi)容出現(xiàn)和票房回歸，影院廣告正在逐步恢復(fù)本該有的市場水平。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，影院廣告也在隨之加緊升級步伐，數(shù)字化技術(shù)以及創(chuàng)意賦予了映前廣告更新的表現(xiàn)形式，幫助電影廣告業(yè)在當(dāng)今的媒體市場中脫穎而出，成為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的平臺。
正如一部電梯沒有廣告價(jià)值，當(dāng)分眾把電梯媒體并起來，形成一個(gè)大體量，梯媒成為了當(dāng)下不容小視的線下媒介；在抱抱堂CEO李衛(wèi)衛(wèi)看來，中國有一萬多家影院，影院是唯一一個(gè)具有高凈值人群并能打通所有城市的大屏封閉式廣告媒介，一旦數(shù)字化整合到一定規(guī)模，影院廣告將成為一個(gè)后央視時(shí)代的“新央視”，也將更有營銷的價(jià)值。
