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11月15日，《總裁讀書會(huì)》中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)特別專場(chǎng)在廈門現(xiàn)場(chǎng)開播，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到來自品牌營(yíng)銷、廣告媒介領(lǐng)域，廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、高校和研究機(jī)構(gòu)，以及企業(yè)界的領(lǐng)軍人物，以“廣告業(yè)如何以思想引領(lǐng)企業(yè)”為主線進(jìn)行了分享交流。
上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)華杉首先分享了業(yè)界聞名的“華與華方法”，并以漢庭、固安工業(yè)園、絕味鴨脖等企業(yè)為案例，解析了自己對(duì)品牌傳播的理解。在華杉看來，廣告界曾是思想和技術(shù)的塔尖，如今廣告界需要回歸經(jīng)典從各門學(xué)科的大師那里汲取智慧，才能做到助力企業(yè)發(fā)展。
分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春則從“分眾的數(shù)字化建設(shè)”切入，指出分眾傳媒將通過進(jìn)一步的數(shù)字化建設(shè)，提升品牌引爆能力。“在股東阿里的幫助下，分眾傳媒已經(jīng)可以做到云端分發(fā)、數(shù)據(jù)回流、歸因分析、精準(zhǔn)挑樓、線上追投”。但江南春亦指出，在這個(gè)大數(shù)據(jù)和算法盛行的年代，對(duì)于廣告人而言流量算法只是“術(shù)”，只有對(duì)人更為深入的理解才是“道”。
在論壇環(huán)節(jié)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春，上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)華杉，華住酒店集團(tuán)總裁金輝就廣告業(yè)如何以思想引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行了深入探討。
張國(guó)華指出，目前業(yè)界有些浮躁和急于求成的氛圍，這不利于廣告業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，雖然技術(shù)讓行業(yè)有所改變，但人和機(jī)器的區(qū)別正是在于其思想�！拔矣X得廣告行業(yè)每個(gè)人不要說做思想家，最起碼要做一個(gè)思想者”張國(guó)華說，“只有憑借思想我們才能有更多的創(chuàng)新，才能有更多的擔(dān)當(dāng)，才會(huì)有更好的前景。”
金輝則表示，華住酒店集團(tuán)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)型酒店占據(jù)領(lǐng)先地位，下一步的目標(biāo)是在中高端、豪華酒店板塊開拓市場(chǎng)份額，華住作為企業(yè)和廣告主，在公司快速發(fā)展過程中亦希望從廣告行業(yè)汲取思想和智慧。
在活動(dòng)后半段的讀書分享環(huán)節(jié)，足力健老人鞋創(chuàng)始人 張京康分享了自己研讀《華與華方法》的體會(huì)和心得。張京康表示，經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，需要一步一個(gè)腳印扎實(shí)經(jīng)營(yíng)，科學(xué)化經(jīng)營(yíng)是非常關(guān)鍵的，在此過程中要掌握企業(yè)的原理、品牌的原理、傳播的原理。經(jīng)營(yíng)企業(yè)也要正心術(shù)、立正學(xué)、走正道，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
在本場(chǎng)讀書會(huì)尾聲，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院書記、副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)陳剛，華杉，張京康，七貓小說創(chuàng)始人韓紅昌，人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長(zhǎng)李亞等嘉賓就《華與華方法》作了進(jìn)一步的交流。陳剛教授表示，這是一個(gè)需要學(xué)習(xí)、需要更新、需要成長(zhǎng)的時(shí)代，廣告業(yè)也不例外。中國(guó)企業(yè)走到今天正在形成一套跟跨國(guó)公司不一樣，獨(dú)特的思想和哲學(xué)，這套思想和哲學(xué)需要大家不斷地提煉概括、研究表述，這本書的價(jià)值就在于此。
